Levi Strauss & Co

Ieder seizoen organiseert Levi Strauss, de moeder van alle jeans, ene groots aangepakt press event voor de wereldpers. Natuurlijk in New York City, waar volgens velen all the magic happens. Zoals het een creatief multinational als Levi's betaamt, krijgt de uitgenodigde pers geen Powerpoint-presentatie voorgeschoteld, maar wordt ieder jaar alles uit de kast getrokken om te laten zien waarom Levi's al meer dan 100 jaar aan de top staat. 

Afgelopen week vond wederom in NYC de collectie-presentatie plaats van de spring/summer 2012 collectie. Deze keer koos Levi's voor een soort mini-beurs, met ieder sublabel van het merk op een eigen stek. Zodoende was er volop ruimte om uit te leggen wat Curve ID ook alweer precies was (alsof we daar uberhaupt nog omheen konden), hoe mooi MADE HERE blijft en wat dat hele Waterless-gebeuren nu ook alweer precies inhoudt. Duurzaam en maatschappelijk verantwoord ondernemen heeft het Amerikaanse label sowieso hoog in het vaandel. 

Elke aparte lijn greep de gelegenheid aan om op alle mogelijke manieren te laten zien wat hen zo speciaal maakt. Als ware het een heuse concurrentiestrijd binnen het mega-concern. Natuurlijk was de rode draad (of beter: red tab) in de gehele collectie de goeie ouwe spijkerbroek. De bekende Levi's prairie-look lijkt meer dan ooit beinvloed te worden door de sixties, met Big Love als subthema. Wijde flairs, denim overalls, romantische roesjes en polka dot blousjes. Denim meets Woodstock. 



Romantiek en jeans gaan natuurlijk sowieso goed samen, maar Levi's neemt het komend voorjaar gewoon heel letterlijk. Geen rauwe ongewassen denims om je verschrikkelijk in uit te leven, maar lieflijk afgewerkte tops, skinny flares en 7/8ste fits met stretch. Ook de coloured denim, een trend die keihard aan het opkomen is, speelt in de voorjaarscollectie van Levi's een grote rol. In afgewassen maar felle kleuren is werkelijk alles mogelijk. Vuurrood, zachtgeel en appeltjesgroen: denim all the way!